22.07.2021

BMW vystavuje v Mnichovské opeře

Udělat pořádný dojem na zákazníka občas vyžaduje sáhnout po netradičních formách prezentace. To je také důvod, proč BMW vjelo přímo na podium opery v domovském Mnichově. Tentokrát zde však nevystavuje některou ze svých novinek, která má oslovit nové zákazníky, ale vrací se zpátky do minulosti.

Bavorská státní opera a BMW navazují spolupráci 

Psal se rok 1999, když se BMW naposledy postavilo na startovní čáru legendárního závodu 24 hodin LeMans. Tehdy se tak stalo s ikonickým modelem BMW V12 LMR, kterému se podařilo po celém dni protnout cílovou pásku jako prvnímu. V roce 2023 by mnichovská automobilka chtěla tento úspěchu zopakovat, a proto jej na proslaveném závodě opět uvidíme.

Aby BMW na tuto událost řádně nalákalo, rozhodlo se v domovském Mnichově uspořádat výstavu spojenou s 24 hodin LeMans, která se odehrála v budově tamní opery „Bayerische Staatsoper". A k vidění byl skutečný unikát. V onom roce 1999 totiž BMW přivezlo do Francie hned několik strojů, mezi kterými byl i unikátní art car, který byl využit během kvalifikace.

Dodnes se jedná o jedinečný kousek, který budí svými tvary celou řadu emocí, a ty se automobilka rozhodla propojit právě s prostorem opery, kde dramatické linky vozu vyniknou snad ještě lépe než na asfaltu.

BMW a odvážné umění

BMW navíc povrch vozu nabídlo americké umělkyni Jenny Holitzer, která bílou karoserii vozu doplnila o černé motivační nápisy. Jak sama říká, svým uměním se snaží provokovat a pozornost diváka zaměřuje spíše na samotný obsah než na estetickou stránku věci.

Proto pro art car BMW V12 LMR zvolila kombinaci frází, které jsou specifické pro celou podívanou v podobě vytrvalostních závodů. Mezi texty se objevují věty jako Chraň mě před tím, co chci. Nedosažitelné je vždycky přitažlivé. Jsi tak zakomplexovaný, že nereaguješ na nebezpečí. Nedostatek charisma může být osudným. Monománie je předpokladem úspěchu. Jaký pud nás teď zachrání, když ne sex?

Kombinace frází se zaměřuje přímo na fanoušky závodění a také na pocity, které za volantem prožívají samotní jezdci slavného závodu. Díky tomu si každý návštěvník při pohledu na vůz nezačne představovat, jak krouží po trati, ale spíše se ponoří do pocitů jezdců a také fanoušků, kteří jejich řidičské schopnosti sledují z tribun. Přemýšlí o motivaci, o tom, co je pro dosažení vítězství nutné mít nejen pod kapotou, ale také v hlavě. Jak by měla být mysl nastavena a jaké vzrušení a adrenalin se během závodu všem do trati vlévá do žil.

Možná si tento obrázek dokážete udělat i vy sami přečtením oněch frází. Vsadíme se však, že vás určitě zaujalo slůvko monománie, jehož význam vám možná uniká. Konkrétním významem tohoto slova je přehnané, možná až obsedantní nadšení či zaujetí pro jednu konkrétní věc. V tomto případě tedy pro pocit pozvednutí trofeje pro vítěze nad svou hlavu. Protože vyhrát 24 hodin LeMans je rozhodně pocit, po kterém touží obrovské množství jezdců z celého světa.

Pod tímto odkazem se můžete podívat na oficiální video BMW představující unikátní umělecký projekt.